Bibliotek

Hur man använder medium: Den kompletta guiden till medium för marknadsförare

Föreställ dig att du startar en blogg med noll kostnad. Tänk dig att du har en plats online för att skriva dina tankar, tips och lärdomar och dela med en inbyggd publik och en omedelbar potential för viraltrafik . Föreställ dig en riktigt bra skriva app .





Detta är Medium , en bloggplattform från skaparen av Blogger och Twitter. Det är snyggt och snyggt och kan mycket väl vara värt en djupare titt för digitala marknadsförare och första gången bloggare.

Vi har gillat att experimentera med det bästa sättet att använda Medium här på Buffer, och vi är angelägna om att lära oss mer om vad de bästa metoderna kan vara för att hjälpa Medium-communityn och engagera sig med en publik. Om du är ny på Medium har jag samlat en översikt över resurser här i det här inlägget, och för dem som redan har varit Medium-användare har jag lagt till flera tips och lärdomar som vi har upptäckt på vägen.





hur man använder medium

Komplett nybörjarguide till medium

Vad är Medium?

Medium är en plats att skriva.

En diskussion som ofta kommer upp om Medium är om det strävar efter att vara en plattform eller en utgivare, det vill säga en plats för andra att dela vad de tycker (som Twitter) eller en plats för Medium att dela vad den tycker (som BuzzFeed).


OPTAD-3

Svaret är inte så viktigt för marknadsförare. Vet detta, Medium är en cool ny plats att dela ditt skrivande eller att börja skriva, så enkelt som möjligt.

Hur det fungerar - Medium för författare

Vem som helst (eller vilket märke som helst) kan registrera sig för ett gratis Medium-konto och börja skriva.

Författare kan publicera enskilda, fristående inlägg eller bidra till publikationer av kuraterade berättelser eller kuratera en publikation själva.

Inlägg - Allt går med inläggen på Medium. Artiklarna på Medium, skrivna av journalister, bloggare, företag och varumärken, sträcker sig från kortform till långform, lätt till djupa, fulla inlägg eller teasers av befintligt innehåll någon annanstans. Ämnena täcker nästan vad som helst.

Här är några populära Medium-inlägg som belyser olika innehåll i nätverket.

Publikationer - Tidigare kallade 'samlingar', samlar publikationer artiklar i en samlad uppsättning inlägg. Varje inlägg kan bara ingå i en publikation.

hur man använder facebook för marknadsföring

Här är några medelstora publikationer att surfa på.

Hur det fungerar - Medium för läsare

Du hittar en mängd likheter mellan Medium och var som helst du läser innehåll online. På Medium har du fortfarande möjlighet att kommentera (med en twist), rekommendera och dela inlägg, med några tillagda element som är unika för Medium.

Hitta och följ - Du kan följa enskilda författare och publikationer, och ju mer du följer, desto mer variation ser du på din hemsida. Hemsidan Medium visar senaste och populära berättelser från författarna och publikationerna du följer.

Kommentar - Mediets unika inställning till kommentarer kan du lämna anteckningar i marginalerna berättelsen på den exakta platsen du väljer.

anteckningar medium

Här är ett par snygga sätt att använda anteckningar:

  • Begär anteckningar innan du publicerar. Du kan bjuda in medarbetare och redaktörer att titta på ditt inlägg innan du trycker på publicera. Dessa människor kan sedan lägga till anteckningar i hela artikeln, ungefär som ett samarbetsdokument i till exempel Google Drive. Bonus: Den som bidrar till din slutartikel får ett trevligt automatiskt omnämnande i slutet.
  • Använd anteckningar som fotnoter. Du kan lämna kommentarer till dina egna artiklar och behandla dessa anteckningar som fotnoter med extra sammanhang.

Rekommendera - Varje inlägg har en rekommendationsknapp i slutet.

Dela med sig - Du kan dela till Twitter, Facebook och e-post.

Bokmärke - Spara ett inlägg för att läsa senare. En läslista visas på din hemsida.

Svara - Skriv ett nytt inlägg som svar på ett befintligt inlägg.

Formateringstips

Medium är både en vacker skrivupplevelse för författarna och en vacker läsupplevelse för läsarna. Här är några bra exempelartiklar som belyser berättande designelement som du kan inkludera i ditt Medium-inlägg.

Författare kan välja från en uppsättning lista med olika element för att krydda designen av ett inlägg.

För det första finns det olika rubrikarrangemang och stilar.

För det andra finns det flera olika sätt att visa foton i ditt inlägg, antingen som bakgrundsbilder, bilder i full bredd, integrerade bilder eller justerade bilder.

Alla dessa formateringsalternativ finns tillgängliga när du skriver och redigerar genom att antingen välja text eller genom att klicka på '+' -knappen som svävar på sidan.

Om Mediums bloggstatistik och statistik

En annan unik sak om Medium är hur det fokuserar sin statistik och statistik för inlägg. Istället för att fokusera direkt på besök eller åsikter, försöker Medium att utvärdera ett inläggs läsförhållande.

Julie Neidlinger från CoSchedule har ett utmärkt sätt att sammanfatta skillnaden detta gör.

I stället för fokus på trafik fokuserar Medium på läsare.

1. Medium baserar upptäckten av ditt innehåll på huruvida människor har läst det eller inte. Inte träffar, inte sexiga rubriker. Läsbarhet, inte gimmicks eller tricks, vinner .

2. Märker du hur Medium på instrumentpanelen och på andra håll inte hänvisar till det du skriver som blogginlägg eller innehåll? Det kallar dem historier, och det är nyckeln här. Medium vill ha dina historier.

Ett sätt som Medium betonar detta fokus på läsare är i dess allestädes närvarande visning av läsningstid på alla inlägg. Läsarna kan veta omedelbart hur mycket som krävs av dem för att läsa igenom en hel historia.

min läsmedium

För författare visar Medium dig en 30-dagars ögonblicksbild av alla dina inlägg och deras åsikter, läsningar och rekommendationer. Du kan också gå ner i varje inlägg för att se var trafiken kom ifrån.

  • Visningar - Hur många som såg ditt inlägg
  • Läser - Hur många som såg ditt inlägg och tog sig tid att läsa det
  • Läsförhållande - Hur många människor som faktiskt läser ditt inlägg av alla som såg det
  • Rekommendationer - Antalet personer som rekommenderar ditt inlägg

Var och en av dessa faktorer fungerar i Medium-algoritmen, som hjälper till att bestämma inlägg som visas på webbplatsen och i e-postklyftor.

Tidsbesparande Medium-tips

Medium har en fullständig lista över kortkommandon för att arbeta snabbt medan du skriver och redigerar. Här är en titt på genvägarna för Windows.

Här är listan över kortkommandon för Medium i Windows:

Ctrl + Alt + 0 = Startar ett nytt stycke
Ctrl + Alt + 1 = Omvandlar ett textblock till / startar en ny rubrik 1-stil
Ctrl + Alt + 2 = Omvandlar ett textblock till / startar en ny rubrik 2-stil
Ctrl + Alt + 5 = Omvandlar ett textblock till / startar en ny BlockQuote-stil
Ctrl + Alt + 6 = Omvandlar ett textblock till / startar en ny kodstil
Ctrl + Alt + 3 = Omvandlar ett textblock till / startar en ny rubrik 3-stil

Ctrl + b = Omvandlar markerad text till fet stil
Ctrl + k = Lägger till en ny länk
Ctrl + i = Omvandlar markerad text till kursiv stil
Ctrl + e = Centrerar text. Den här genvägen ersätter antagligen den nu borttagna Pullquote-genvägen minus teckenstorleken (Ctrl + 7, fungerar inte längre)

Ctrl +: = visar genvägsmenyn med de flesta kortkommandon (inte alla).

Dessutom stöder Medium inbäddningar från tredje part, vilket innebär att du kan dela en URL från en favorittjänst och media inkluderas automatiskt (i en smidig design) i ditt inlägg. Medium stöder följande webbplatser från tredje part:

  • Youtube
  • Vimeo
  • Twitter
  • Det kommer
  • Kickstarter
  • SoundCloud
  • Instagram
  • Rd.io
  • Github gists

Här är ett exempel på en inbyggd Rdio.

rdio bädda in medium

Bästa praxis för medelstora författare

När nätverket har vuxit har Medium gjort ett bra tips och tricks för delning av jobb för författare att uppnå framgång på Medium. ( Deras datapost om optimal blogglängd är en som vi har refererat till ofta.)

Detta råd tog form av bästa praxis redan 2013, varav många fortfarande gäller idag. Här är listan, delas av Medium .

  1. Även om det inte finns någon bestämd ordräkning för någon berättelse på Medium, har berättelser om 400 ord och uppåt i allmänhet varit de mest populära.
  2. Skriv en rubrik som bäst avslöjar kärnan i din berättelse.
  3. Välj ett foto av hög kvalitet (minst 900 pixlar eller 900 × 900) till början av berättelsen. Horisontella bilder fungerar bättre än vertikala.
  4. Använd vid behov Medium's formateringsfunktioner : två nivåer av rubriker, anteckningar för fotnoter, hyperlänkar och sektionsavgränsare.
  5. Få feedback om ditt utkast och korrekturläsning för grammatik, skiljetecken och formatering.
  6. Skicka till relevanta Medium-samlingar (nu kallad 'publikationer').

Ska du använda Medium för att skriva?

När vi dyker in i statistiken på Medium (se nedan för ännu mer) är en av de som utmärker sig initialt detta: Medium har mer än 650 000 användare .

( Som standard är alla användare följ Editors Picks-samlingen, som har 651 000 följare, vi kan anta att numret finns någonstans där.)

För de som precis börjat med en blogg har Medium en enorm inbyggd publik. Det minskar trycket att skapa och underhålla din egen blogg, och potentialen för en viral hit verkar vara stor med de mekanismer och publik som redan finns på plats.

För dem som är nybörjare att blogga är Medium ett utmärkt val att komma igång.

För dem som redan har en bloggverksamhet på nätet finns det sannolikt mer att tänka på.

En av de mest intressanta diskussionerna jag har hört om ämnet är tanken på delning (HT till Julie Neidlinger för terminen). Sharecropping publicerar någon plats du inte kontrollerar.

Det är en fråga om ägda medier (en blogg på din egen server) kontra intjänade media .

Jag gillar det sätt som Ann Friedman lägger in det detta svar om var hon publicerar sitt okompenserade arbete .

Jag försöker bara publicera okompenserat arbete på plattformar som jag äger själv. Jag lägger upp något på min egen blogg, till exempel snarare än att låta det köras gratis på Huffington Post eller Medium, för jag vill att folk åtminstone ska se mitt namn högst upp på webbplatsen och kanske titta på mer av mitt arbete - vilket är en fördel jag inte tycker om om jag skriver gratis på någon annans webbplats.

Ska du gå med i Medium om du har en separat, ägd kanal för att dela ditt skrivande? Jag kan definitivt se fallet på båda hållen, och som du kommer att läsa nedan kan det till och med finnas några bra mellanrum som täcker båda sidor.

Mediumguiden för marknadsförare

Mängden trafik du kan förvänta dig i ett nytt inlägg

Vilken typ av trafik kan du förvänta dig att få från Medium?

Faktiska siffror om detta är lite svåra att få tag på. Några personer har varit snälla att dela med sig av sin statistik, och jag har samlat all statistik från våra olika inlägg i teammedlemmarna här på Buffer för att ge dig en uppfattning om volymen som finns ute på Medium.

Några av de inlägg vi har skrivit har tagit fart mer än andra. Det finns en ganska bra representation av olika framgångar här i listan. Ta en titt.

Skärmdump 2015-02-16 kl. 14.34.04

Hur bra går innehållet på Medium? Eller gör det tillräckligt bra för att publicera dina saker där?

Svaret beror sannolikt på vad du kan få på din personliga blogg.

Mike Essex testade resultaten för sitt skrivande på Medium och fann att publicering där var väl värt hans tid.

Inom 6 timmar hade mitt inlägg på Medium överträffat det genomsnittliga antalet visningar som ett inlägg på min webbplats skulle få under hela sin livstid. Inom 24 timmar fyrdubblades dessa siffror.
Medium Stats

Hur man skriver en medelrubrik

En annan unik del av Medium är hur rubriker byggs. SEO-rubriken är mindre vanlig på Medium än på andra bloggar runt Internet. Eftersom innehållet finns i nätverket handlar det mer om att skriva en rubrik som kommer i resonans med läsaren.

Av denna anledning kommer Top 100-listan över Medium-inlägg att ha ett brett sortiment av olika typer av rubriker.

  • Hur
  • Hela meningar
  • Super kort
  • Super lång

Jag drog en lista över karaktärsräkningarna för de 100 bästa berättelserna från januari och fann det den genomsnittliga längden är 42 tecken. Som referens är denna rubrik från de 100 bästa 41 tecken:

Jag lät nästan mitt misslyckade start förstöra mig

Och naturligtvis, ett av våra bästa rubriktips för rubriker var som helst (bloggar eller tweets, etc.) är det dina första tre ord och dina sista tre ord kommer att märkas mest. Låt dessa sex ord räknas.

Den genomsnittliga längden på de mest lästa berättelserna

På samma sätt tittade jag också på läslängderna i Top 100 Medium-berättelserna från januari. Eftersom lästiden lägger så stor vikt vid nätverket kan det tyckas att det skulle finnas en bra rekommendation om exakt hur länge man ska skriva ett Medium-inlägg.

Den genomsnittliga längden på en topp 100-post: 7,25 minuter

Det fanns också en stor mängd variation på denna lista (medianen var 6 minuter). I topp 10 fanns det inlägg så kort som 3 minuter och så länge som 28.

Några av de bästa råd om längd, timing etc. med Medium-inlägg kommer också från Medium-datateamet . Det finns en direkt korrelation med hur länge människor spenderar på sina inlägg och hur bra inläggen presterar. Kvalitet trumf alla.

5 tillväxthackar för medium

1. Lägg om ditt innehåll på Medium

En av de mest uppenbara tillväxthackarna - och en som vi har provat oss själva på Buffer - är att lägga om ditt innehåll på Medium. Du utsätter den för en ny publik och ger den en chans att få dragkraft på nytt.

Teamet på Unbounce försökte detta på ett nyligen inlägg och fick ytterligare 144 visningar, ett stort antal för liten ansträngning.

Andra platser som syftar till detta inkluderar Physics ArXiv-bloggen , Ätbara Manhattan och Fader.

Medium ger dig stora mängder kreativa friheter med hur du skapar dina inlägg. En intressant metod som jag har sett använt mycket är att utnyttja slutet av ditt inlägg som en plats att länka tillbaka och dela en uppmaning till handling eller en hänvisning till din blogg.

KISSmetrics delade ett snyggt exempel från Raymmar Tirado som länkar till sin webbplats i slutet av varje artikel, och ibland innehåller han länkar till sin webbplats mitt i sina inlägg.

Pulled säger:

[En sak jag uppskattar med Medium] är möjligheten att länka till innehåll utanför Medium inuti mina artiklar. Detta gör att jag kan köra små fickor med mycket engagerad trafik till platser på min webbplats som korrelerar med informationen i artikeln.

Du kan också tänka på att lägga till en CTA att följa på sociala medier eller gå med i en e-postlista eller prova en ny produkt / nedladdning.

följ på socialt medium

3. Skapa en publikation för ditt varumärke

Vi har byggde en buffertpublikation där vi rymmer artiklarna skrivna av teamet på Buffer.

Du kan göra detsamma för ditt varumärke, skapa en publikation av innehåll från ditt team, innehåll om ett visst ämne eller något annat tema du kan tänka dig.

Physics ArXiv-bloggen gjorde Medium till sitt permanenta hem . Listan är en annan webbplats som gör detta.

4. Utforska visuellt innehåll

Medium är för författare. Författare kan vara bildkonstnärer.

En del av det populära innehållet på Medium uppgår till lite mer än en tecknad serie eller bilder. Detta visuella innehåll är slående på sin plats bredvid skriftligt innehåll. Det ser bra ut bredvid artiklar på 5 till 7 minuter, medan det står på 2.

Kolla in serier från Gemma Correll eller den Jag älskar diagram publikation för lite inspiration.

gemma correll

5. Spåra besök tillbaka till din webbplats med UTM-parametrar

Ett annat bra tips från Chloe Mason Gray på KISSmetrics är att se vilka inlägg på Medium tar mest trafik tillbaka till din webbplats genom att spåra med UTM-parametrar.

Gå till Googles UTM-verktyg för att placera spårningslänkar på webbadresserna som länkar tillbaka till din webbplats.

Detta kan vara till hjälp vid iterering av texten i dina uppmaningar samt att hitta de platser i ditt inlägg (i introduktionen, i bildtexter etc.) som bäst används för länkar tillbaka till din sida.

Sammanfattning

Medium är en riktigt unik del av landskapet för sociala verktyg - en blandning av samarbetsprogram som Blogger och sociala läsupplevelser som Twitter och andra.

För dem som precis börjat med blogg är Medium ett enkelt och enkelt ställe att komma igång.

För varumärken som vill utvidga sin räckvidd till en inbyggd publik finns det några riktigt snygga sätt att göra det med Medium.

För andra nyfikna på vad Medium erbjuder, ta gärna ditt namn och reservera din plats och bygg lite närvaro genom att lägga om innehåll eller engagera dig med din publik som finns där.

Vad har din erfarenhet av Medium hittills varit? Några tips att dela? Dela gärna i kommentarerna.

Bildkällor: IconFinder , Blurgrounds , Unsplash



^