Bibliotek

Så fungerar Instagram-algoritmen 2021: Allt du behöver veta

Sammanfattning

Vi delar upp Instagram-flödet åt dig. Vi går igenom de faktorer som påverkar rankningen av ditt innehåll och förklarar varför Instagram-algoritmen faktiskt är bra för marknadsförare.





Du kommer att lära dig

  • De viktigaste rankningsfaktorerna för Instagram-algoritmen
  • Svar på Instagrams vanliga algoritmfrågor
  • En marknadsförares sätt att dela innehåll i IG-flödet

Instagram-algoritmen introducerades för att hjälpa till att hitta det bästa, mest relevanta innehållet för varje användare varje gång de kollar deras Instagram-flöde. Frågan är - hur bestämmer Instagram vilket innehåll som uppfyller dessa kriterier?

I det här inlägget kommer vi att gräva in de faktorer som påverkar Instagram-algoritmen och dela tips för att öka dina chanser att få ditt innehåll på fler människors Instagram-tidslinjer.

Hur fungerar Instagram-algoritmen? De sex viktigaste rankningsfaktorerna

Om du undrar varför det alltid verkar finnas en ny Instagram-algoritm, beror det på att algoritmen använder maskininlärning för att anpassa vad som visas i varje persons Instagram-flöde. Instagram Explore-sidan fungerar på samma sätt - det tittar på de konton du har interagerat med tidigare och använder dessa interaktioner för att föreslå innehåll som du tror att du kan tycka om.





Men Instagram-algoritmen anser så mycket mer än så. Instagram avslöjade att det finns sex faktorer som avgör vad du ser i ditt Instagram-flöde : intresse, aktualitet, relation, frekvens, följning och användning.

1. Intresse: Hur mycket Instagram förutspår att du bryr dig om ett inlägg

När algoritmen tidslinjen tillkännagavs , Instagram nämnde att det visar innehåll som du troligen är intresserad av först:


OPTAD-3

'Ordningen på foton och videor i ditt flöde kommer att baseras på sannolikheten att du kommer att vara intresserad av innehållet, ditt förhållande till personen som publicerar och inläggets aktualitet.'

Instagram tittar på din tidigare aktivitet för att mäta ditt potentiella intresse. Så om det finns en viss innehållsgenre som du engagerar dig oftare (t.ex. mat) kan Instagram ranka innehåll i den genren (t.ex. mat, restauranger etc.) högre i ditt flöde.

En Instagram-talesman berättade Business Insider att rankningen av Instagram-inlägg inte är en popularitetstävling. Inlägg med mindre engagemang som är mer relevanta för dig kan fortfarande visas högst upp i ditt flöde.

2. Aktualitet: Hur nyligen inläggen är

Nästa viktiga ingrediens i Instagram-algoritmen är aktualitet. Instagram vill visa inlägg som är senaste och följaktligen mer relevanta.

Enligt en samtal från Instagrams Thomas Dimson , beställer Instagram-algoritmen endast de nya inläggen mellan ditt nuvarande besök och ditt senaste besök. Om du till exempel bläddrar igenom din Instagram-tidslinje klockan 23.00 och sedan kontrollerar den igen klockan 9 nästa morgon, sorterar Instagram bara de inlägg som skapats mellan dina incheckningar.

3. Förhållande: Kontona du regelbundet interagerar med

Instagram vill inte att du ska missa viktiga inlägg från dina vänner och familj, till exempel ett inlägg om din väns engagemang. Detta innebär att innehåll från dina 'bästa vänner' troligen rankas högre i ditt flöde.

För att avgöra vem dina bästa vänner är, studerar Instagrams algoritm dina tidigare interaktioner för att se vilka konton du ofta använder.

En talesman för Instagram också berättade Business Insider att profilsökningar är en signal som Instagram tittar på när de rangordnar inlägg i ditt flöde.

4. Frekvens: Hur ofta en användare öppnar Instagram

Varje gång en användare öppnar appen försöker Instagram-algoritmen visa de bästa inläggen sedan deras senaste besök.

Om du öppnar Instagram en gång dagligen ser du de inlägg som Instagrams algoritm tycker är mest relevanta för den dagen. Men om du öppnar Instagram varje timme försöker appen visa dig det mest relevanta innehållet du inte har sett tidigare.

5. Följande: Innehåll från alla konton som en användare följer

Om du följer tusentals konton på Instagram måste algoritmen sortera igenom mer innehåll för att kunna bestämma vad som ska visas varje gång du öppnar appen. Det betyder att användare som följer ett stort antal människor kanske ser mindre från varje enskilt konto, medan användare som följer bara några utvalda konton sannolikt kommer att se mer från sina närmaste vänner eller favoritkonton.

hur lägger du om en bild på instagram

6. Användning: Hur länge en användare spenderar på Instagram

Huruvida en användare tenderar att bläddra bland Instagram i korta skurar eller längre sessioner kan också påverka vad algoritmen visar. Om en användare föredrar korta besök på Instagram, säkerställer algoritmen att de visar de mest relevanta inläggen först, medan det för användare som föredrar längre surfningssessioner kan ge en djupare katalog med nytt innehåll att surfa på.

Varför Instagram-algoritmen är bra

Sociala chefer på sociala medier försöker ofta ta reda på hur man kan slå Instagram-algoritmen när de ska luta sig in i den. I stället för att dela Instagram-algoritmhacks som inte hjälper dig på lång sikt, låt oss prata om varför Instagram-algoritmen faktiskt är bra för både användare och marknadsförare.

När sociala medieplattformar går bort från ett kronologiskt flöde finns det alltid ett offentligt skrik. Men kronologiska flöden är inte så bra som du tror. De Rapporter om Instagram-skapare att 'sedan bytet till ett rankat flöde, ses nu det genomsnittliga inlägget av 50% fler följare än det gjorde med den kronologiska modellen.'

Ändringen av Instagram-algoritmen till ett rankat flöde är en vinn-vinn. Med hjälp av maskininlärning säkerställer algoritmen att användare ser innehåll som de mest sannolikt är intresserade av, och det innebär att företagskonton får mer riktade målgrupper.

Så länge du skapar engagerande, relevant och aktuellt innehåll är Instagram-algoritmen faktiskt en fördel för dig. Det hjälper till att få ditt fantastiska innehåll framför fler människor än när inlägg ordnades omvänd-kronologiskt.

Instagram-algoritm - Mata före och efter

Grafisk inspirerad av Thomas Dimsons presentation

Vanliga frågor om Instagram-algoritmer

Föredras foton eller videor av Instagram-algoritmen?

Kort sagt, nej. Instagram ger inte extra vikt åt videor eller foton i sitt flöde. Men om data visar att en viss användare föredrar att engagera sig i videor framför foton, kan den specifika användaren se mer videoinnehåll i sitt flöde.

Påverkar inlägg för ofta rankningen?

Instagram-konton är inte nere för att publicera innehåll ofta. Även om Christina d'Avignon, en produktdesigner för Instagram-feed, gjorde det berätta för The Verge : 'Vi ser till att ditt flöde känns mångsidigt så att vi kan dela upp inlägg.'

Behandlas affärs- och personkonton på olika sätt av algoritmen?

Som rapporterats av Techcrunch : 'Instagram ger inte extra flöde närvaro till personliga konton eller företagskonton, så byte hjälper inte din räckvidd.'

Kommer publiceringsberättelser eller livevideor att påverka rankningen?

Skapande Instagram-berättelser eller direktsändning med Instagram påverkar inte hur ditt innehåll rankas i flödet.

5 sätt att få Instagram-algoritmen att fungera för dig

Istället för att berätta för dig hur du kan slå Instagram-algoritmen, nedan kommer vi att förklara hur du kan luta dig in i den och använda den till din fördel.

1. Omfatta de senaste funktionerna

Att köra antagandet av nya funktioner är viktigt för Instagram, så det gör nyare funktioner mer framträdande i appen. Det är viktigt att notera att detta inte betyder att Instagram-algoritmen automatiskt gynnar någon specifik inläggstyp. Det ger dock nya funktioner en utmärkt plats, som att sätta Instagram Stories högst upp på skärmen eller, mer nyligen, flytta ikonen Instagram Reels till mitten av menyraden.

2. Variera dina inläggstyper

Att använda en mängd olika inläggstyper - enstaka bilder, karusellposter, IGTV, rullar, berättelser och liv - är nyckeln till framgångsrik navigering i Instagram-algoritmen.

Det är en vanlig missuppfattning att Instagram-algoritmen gynnar video framför foton. I verkligheten kommer algoritmen att gynna vad varje enskild användare interagerar mest med. Till exempel, om någon tenderar att gilla och kommentera Instagram Reels oftare än på andra inläggstyper, kommer Instagrams algoritm att gynna rullar för den personen.

Det är en vanlig missuppfattning att Instagram gynnar video framför foton. I verkligheten kommer algoritmen att gynna vad enskild användare interagerar mest med.

Att dela ditt innehåll i olika former hjälper dig att nå ett större antal människor. Dessutom är det ett utmärkt sätt att återanvända ditt innehåll. Inte alla tittar på en video, så du kan förvandla ditt videoinnehåll till en karusellpost. Eller så kan du vädja till Instagram Stories-älskare genom att dela på nytt inlägg i dina berättelser.

Nedan kan du se hur vi har gjort ett försök att diversifiera de inläggstyper vi använder på Buffers Instagram-konto:

En blandning av IGTV, karuseller, rullar och enbildsinlägg i Buffers Instagram-flöde.

3. Lägg upp vid de bästa tiderna för din företag

Aktualitet är en av de viktigaste faktorerna för algoritmens ranking. Men det finns ingen one-size-fits-all bästa tiden att posta på Instagram .

För att hitta din bästa tid att posta måste du överväga två saker:

  1. När ditt största antal följare är aktiva på plattformen
  2. När ditt varumärke är mest relevant för dem.

Detta tvåkantiga tillvägagångssätt är något Emma Ward, marknadschef för New England-smoothiebaren Juiceryen , har ner till en tee.

Emma kommer att skriva om kampanjer eller nyheter när de flesta av dess anhängare är online och hon kommer att publicera om The Juicery's produkter först på morgonen (runt 7.30-8 a.m.) när de är mest relevanta för dess anhängares dagliga scheman.

Om du vill hitta den bästa tiden att skriva specifikt för ditt företag , Buffer's Answers-funktion ger dig tre förslag på tidsförslag för att göra det du kan schemalägga dina Instagram-inlägg och maximera din räckvidd.

Funktionen Buffer's Answers använder data från dina tidigare inlägg och anhängares aktivitet för att beräkna dina bästa tider att skriva.

Det här är en av Emmas favoriter Buffertfunktioner 'Den förutsägbara funktionen' bästa tiden att lägga upp 'i Buffer's analys är en spelväxlare', säger hon. 'Speciellt för mina mindre konton ser jag verkligen på det här verktyget för att se föreslagna tider baserat på när våra följare är online och när de är engagerade.'

4. Skapa en hashtagstrategi

Eftersom användare kan söka efter och till och med följa hashtags ökar dina chanser att nå en bredare publik genom att lägga till dem i varje inlägg. Dessutom visar studier det inlägg med hashtags får högre engagemang än de utan.

Spara tid med Buffer Hashtag Manager , vilket låter dig spara grupper av hashtags för att enkelt lägga till inlägg senare med Instagrams första kommentarfunktion. Med vår Hashtag Manager kan du skapa unika grupper av hashtags för teman du använder ofta. Till exempel kan ett skoföretag som Luna Sneakers ha separata hashtaggrupper för sina löparskor kontra sina modeskor.

Med Buffer's Hashtag Manager kan du skapa och spara grupper av hashtags för att lägga till Instagram-inlägg.

Märkta hashtags - som #lovemylunas och #lunarunning - är ett utmärkt sätt att hålla ditt företag i tankarna. Märkta hashtags hjälper inte bara med varumärkesmedvetenhet, men de gör det också enkelt för dig att hitta kundproducerat innehåll.

4. Fokusera på autentiskt engagemang

Instagrams algoritm belönar engagemang. Så istället för att slösa bort energi på Instagram-algoritmhacks som bara ger dig kortsiktiga resultat, fokusera på de kontakter du bygger med din publik.

Se till att du svarar på direktmeddelanden och kommentarer på dina inlägg. Ju mer du interagerar med dina fans, desto bättre.

Men det är väldigt enkelt att missa nya kommentarer bland likes, följer och nämner meddelanden på Instagram. Att hjälpa, Buffer har engagemangsfunktioner som visar alla obesvarade kommentarer på dina Instagram-inlägg och hjälper dig att snabbt svara på så många kommentarer som möjligt.

Ett annat enkelt sätt att uppmuntra engagemang är att använda interaktiva klistermärken, såsom omröstningar, frågor och glidande rankning, på din Instagram-berättelser . Och glöm inte användargenererat innehåll. Människor älskar att se sina egna foton eller videor som delas på varumärkessidor.

Snackföretag Pipcorn låter kunder sjunga sina beröm genom att åter dela kundinnehåll i sina Instagram Stories.

5. Använd analys för att se vad som fungerar

Som vi nämnde ovan har Instagram delat: 'Ordningen på foton och videor i ditt flöde kommer att baseras på sannolikheten att du kommer att vara intresserad av innehållet.'

Och ett av de bästa sätten att förstå vad din publik tycker om att se och är intresserad av är att gräva i din Instagram-analys data.

Med hjälp av Instagram Insights kan du se vilka av dina inlägg som har haft flest interaktioner. Du kan också sortera inlägg efter de flesta kommentarer, gillar och sparar också om du vill gräva i mer specifika engagemangsmått .

bästa bildstorlek för Facebook-annons

Med Instagram Insights kan du sortera inlägg efter olika engagemangsmått.

Buffertens analys hjälper dig också att avslöja dina inlägg med högst engagemang på bara några få klick:

Senaste Instagram-inlägg sorterade efter engagemang i buffert.

När du väl har en lista över dina mest engagerande Instagram-inlägg kan du börja identifiera vilka gemensamma egenskaper de kan ha. Till exempel:

  • Vilka typer av inlägg är det?
  • Hur ser det kreativa ut?
  • Hur är bildtexten strukturerad?

Med dessa uppgifter kan du börja omvandla vad din publik mest sannolikt kommer att engagera sig i och bygga en strategi för att få ut det mesta av Instagrams algoritm.

Instagrams algoritm handlar om att ge den bästa upplevelsen

Om du fokuserar på att bygga kontakter med din publik och producera bra innehåll behöver du inte oroa dig för Instagram-uppdateringar och ändringar av Instagram-algoritmer.

'Äkthet och öppenhet är nyckeln till att bygga hållbart engagemang på Instagram', säger Instagram Creators-konto , “Att försöka spela systemet kan ge en kortsiktig fördel, men det är inte ett recept för framgång på lång sikt ... Se till att du skapar innehåll som håller dina anhängare och samhället engagerade och ständigt kommer tillbaka för mer! ”

Är du redo att höja din Instagram-marknadsföring? Kom igång med en gratis buffertkonto .

En version av det här inlägget publicerades ursprungligen i april 2017 och uppdaterades 2019. Denna version har uppdaterats för att återspegla Instagram-uppdateringar 2021.



^