Artikel

12 bra exempel på varumärkesriktlinjer (och tips för att göra ditt eget)

När det gäller att bygga ett minnesvärt varumärke är konsekvens allt.





Titta bara på världens mest kända företag och hur snabbt du känner igen dem. En glimt av swoosh och du vet att det är Nike. De gyllene bågarna representerar McDonald's. Samma sak gäller Apples halvmunkade äpple.

Dessa företag är praktiskt taget limmade inuti din hjärna, och starka varumärkesriktlinjer är en del av limet som får dem att hålla fast.





Men varumärkesriktlinjerna går långt utöver en logotyp eller ikon. Det är i deras färger, bilder, teckensnitt, ton och till och med känslan du får när du ser en av deras annonser.

hur man postar på flera sociala mediasidor samtidigt

I den här artikeln kommer vi att titta närmare på vad varumärkesriktlinjer är, 12 exempel från företag som spikade det och några tips för hur du skapar egna varumärkesriktlinjer.


OPTAD-3

Låt oss komma till det.

Innehåll

Vänta inte på att någon annan ska göra det. Hyra dig själv och börja ringa skotten.

Kom igång gratis

Vad är varumärkesriktlinjer?

Varumärkesriktlinjer, även kallade en varumärkesguide, är i huvudsak en bruksanvisning och regelbok om hur du kommunicerar ditt varumärke.

De visar alla visuella detaljer samt viktiga anteckningar om företagets röst, ton och meddelanden. De kommer i form av ett fysiskt eller digitalt häfte fyllt med exempel på vad man ska göra och vad man inte ska göra.

Riktlinjer för varumärken omfattar omfattande företagets märkesidentitet , inklusive dess:

  • Logotyper: fulla logotyper, sekundära logotyper och ikoner
  • Färgpalett: primära och sekundära färger
  • Typografi: teckensnittsstilar, storlekar och avstånd
  • Andra bilder: foton, illustrationer och konstverk
  • Röst och ton: hur varumärket använder språk och känslor

När företag tar sig tid att skapa varumärkesriktlinjer hjälper det till att säkerställa att deras varumärkesimage förblir konsekvent oavsett var den dyker upp.

Detta kommer att löna sig mycket på lång sikt, eftersom ditt företag kommer att skapa den förtrogenhet och tillförlitlighet som öppnar dörrarna för märkeslojalitet .

Låt oss sedan utforska 12 fantastiska exempel på varumärkesriktlinjer som du kan använda som inspiration.

12 företag med riktlinjer för mördare

1. Asana

Riktlinjer för Asana & aposs

Medan vissa logotyper och varumärkesbilder kan verka slumpmässiga skapar smarta företag dem med specifik strategi och mening. Asana hjälper människor att förstå 'varför' bakom deras varumärke genom att förklara sina val, inklusive logotypens tre punkter.

Dessa prickar belyser den obegränsade potentialen i mänskligt samarbete, och företaget hoppas att de kommunicerar en känsla av tydlighet, balans och ändamålsenlig design.

Micah Daigle, som även ledde en ny varumärke för SaaS-företaget publicerade en varumärkesbok om ursprunget och tankeprocessen bakom Asanas ommärkning.

2. Nusr-Et

riktlinjer för nusret & aposs

För livsmedelsföretag kan fotografering vara en make-or-break. Därför inkluderade Nusr-Et produktfotografering i deras varumärkesriktlinjer.

De använder kalla och mörka bakgrunder för att se till att maten är stjärnan i showen. Särskilt på köttfoton bör strukturen och tjockleken lätt ses så att tittarna omedelbart kan berätta att det är högkvalitativa saker.

Dessa foton sätter en tydlig stämning och ton för företagets varumärkesarbete: de minimalistiska bakgrunderna och uppmärksamheten på detaljer visar sofistikering och hängivenhet för deras hantverk.

Du kan lära dig mer om Nusr-Ets varumärkesbildning här . Om du funderar på att starta en restaurang kan du till och med använda den som en mall för varumärkesriktlinjer för ditt eget företag.

3. Wolf Circus

exempel på varumärkesriktlinjer

E-handelsföretaget Wolf Circus varumärkesriktlinjer täcker allt från varumärkets 'varför' till dess typsnittssystem.

När du går igenom dess varumärkesstil guide , kan du se hur vissa färger är nyckelindikatorer för varumärkesdesignen Wolf Circus. Blågrå, pastellrosa och naken fungerar som stödfärger som kan användas för olika designelement och bakgrunder.

Deras stora riktlinjer visar också hur varumärket vill visa sitt reklaminnehåll.

Wolf Circus vill till exempel att annonser för sin produkt ska betona minimalism och göra smycken till centrum.

4. Urban Outfitters

urban outfitters varumärkesstil guide

Urban Outfitters, en livsstilshandlare, handlar om vassa mönster och knäppa produktbilder i sin visuellt kreativa stilguide.

Återförsäljarens riktlinjer för varumärken inkluderar dess fotograferingsmetodik och en hel del information om dess logotyp och varumärkesansikte.

Eftersom Urban Outfitters tror på att utvecklas med konsumenternas föränderliga preferenser, undviker återförsäljaren att renovera var sjätte månad.

Allt från logotypen till butiksmiljön uppdateras för att tilltala moderna konsumenter, vilket gör Urban Outfitters till ett av de bästa exemplen på varumärkesriktlinjer som du kan följa om du är intresserad av att vara hipp och relevant.

5. Googles marknadsföringsplattform

bästa varumärkesriktlinjerna google

Ibland är det nödvändigt att slå samman två produkter till ett enda varumärke.

hur mycket kostar det att lägga annonser på facebook

Den 24 juli 2018 lanserade Google sin Google Marketing Platform - ett samarbetsvarumärke som förenade deras DoubleClick-annonsörsprodukter och Google Analytics 360 Suite.

Det här nya varumärket fokuserar på att vara pålitlig, professionell och insiktsfull, samtidigt som den känslan av att närma sig som Googles kunder har älskat bibehålls.

Deras omfattande visuell guide blandar enkelhet och kraftfulla visuella element för att visa upp deras varumärke på ett sätt som är lätt att förstå.

6. Uber

riktlinjer för uber & aposs

Ride-hailing-appen Uber kommunicerar sitt varumärke till allmänheten via nio kärnelement:

  1. Logotyp
  2. Färg
  3. Sammansättning
  4. Ikonografi
  5. Illustration
  6. Rörelse
  7. Fotografi
  8. Tonfall
  9. Typografi

Företagets varumärkesida ger en översikt över vart och ett av dessa element, tillsammans med klassens bästa exempel för snabb insikt.

En översikt över avsnittet Illustration visar till exempel att företaget använder begränsad färg, rena linjer, negativt utrymme och grundläggande geometriska former för att ge sina illustrationer en märkeskänsla.

7. Alienware

varumärkesstil guide alienware

På sina yngre dagar var Alienware märkesvaror som ett företag som tillgodosåg ”seriösa spelare”.

Men efter att ha gjort mer marknadsundersökning För att bättre förstå sin publik insåg företaget att seriösa spelare ser spel som ett livsstilsval - ett med en varierande, ständigt växande kultur.

Så företaget moderniserades med sitt riktlinjer för varumärken för att visa att dess nya identitet är en närmare återspegling av spelgemenskapens identitet.

Allt från illustrationer och logotyp till layouter och fotografi är också tydligt definierade för alla som vill marknadsföra eller sälja företagets produkter genom sina egna kampanjer.

8. Audi

audi & aposs online riktlinjer för varumärken

Audi är ett känt namn runt om i världen, vilket innebär att varumärket replikeras och marknadsförs på tusentals platser.

Det är därför företagets riktlinjer för varumärken online är mycket specifika.

De innehåller med olika riktlinjer för deras varumärkesutseende i användargränssnitt, kommunikationsmedier, företags varumärke, företagsljud, film, motorsport och återförsäljarfaciliteter.

Det finns till och med förhållanden och anpassningsregler för att använda deras logotyp i alla märkesmaterial.

9. Carrefour

Carrefour-märkesbok

En bred färgpalett och livliga layouter kompletterar den rika, färgglada historien om varumärket Carrefour.

Deras varumärkesriktlinjer fokuserar på att vara varm, öppen och kopplad till deras varumärkesmiljö. Eftersom Carrefour är inom livsmedelsindustrin är detta ett utmärkt sätt att ta sitt mål att bli erkänt och respekterat för deras engagemang för kundservice.

Om du bygger ett välkomnande ”familjemärke” som syftar till att ge en känsla av förtrogenhet och värme, Carrefour's varumärkesbok kan ha lite stor inspiration.

10. Shazam

shazam varumärkesbok

Den här Apple-ägda appen gör det enkelt att identifiera låtar som du hör i restauranger, butiker och i stort sett någon annanstans.

sociala medier marknadsföring hur man börjar

Företaget genomför samma enkla strategi i sin riktlinjer för varumärkesidentitet som det gör i sitt användargränssnitt. Det förklarar den viktiga roll som logotypen spelar för att identifiera varumärket och hur man kombinerar logotypen med vattenstämpeln i olika sammanhang.

Shazam innehåller också lite humor i sin identitetsguide för att hålla saker roliga och intressanta medan de kör hem varumärkets personlighet.

11. Netflix

riktlinjer för varumärken

Mer än 20 år efter att den föddes fortsätter Netflix att växa i popularitet som en hörnsten på den on-demand mediemarknaden.

Naturligtvis har företagets logotyp och 'N' -ikonen praktiskt taget vuxit till egna enheter.

Eftersom dess varumärke mest känns igen av detta koncentrerar det sig inte för mycket i sitt riktlinjer för varumärken online förutom logotypen och symbolen.

Detta visar att dina varumärkesriktlinjer bara behöver gå så långt som ditt varumärkes omfattning.

Ibland är grunderna allt du behöver för att effektivt hålla saker i linje.

12. NASA

varumärkesstil guide från NASA

Det är inte förvånande att NASA: s varumärkesriktlinjer är grundliga. Organisationen har till och med ett annat namn för sitt 60-sidiga dokument - ” Manual för grafiska standarder . '

Den här handboken är ett av de bästa exemplen på varumärkesriktlinjer när det gäller att lämna ingen sten orörd. Det har enastående uppmärksamhet på detaljer och användning av exempel för att illustrera varje punkt.

Detta är en skarp kontrast till det sista exemplet på Netflix enkelhet.

Låt detta vara en genomgång av lektionen att det inte finns något enda rätt sätt att göra varumärkesriktlinjer, och att ditt ska vara en återspegling av ditt varumärkes unika position och mål.

På tal om ditt varumärke, här är några tips när du skapar dina egna riktlinjer.

Tips om hur du skapar varumärkesriktlinjer

1. Inkludera Dos och Don'ts

Verkligen användbara riktlinjer för varumärken säger inte bara vad du ska göra. De målar också en bild om vad du inte ska göra.

Detta hjälper dig att köra dina användningsbehov hem på ett visuellt, lättförståeligt sätt.

OGSystems har ett lekfullt sätt att berätta vad du inte gör, som att se till att logotypen aldrig placeras på högkontrastbakgrunder eller bakgrunder som liknar logotypens färger.

Riktlinjerna gör det också tydligt att du kommer att bedömas hårt om du lutar logotypen eller lägger till utsmyckningar som droppskuggor och lutningar.

göra & aposs och don & aposts av varumärkesriktlinjer

2. Var inte rädd för att bli specifik

Ju fler detaljer, desto bättre. Om du har tagit upp detta i din varumärkesstrategi, förklara specifika scenarier och användningar för olika färger, teckensnitt och bilder.

I Element Three: s riktlinjer för varumärken har företaget ett exakt teckensnitt för nästan alla kommunikationskanaler.

Avsnittet Typsnittanvändning diskuterar typsnittets namn och stil för titlar och rubriker, liksom kroppskopia. Dessa regler gäller för flera kanaler, inklusive webb- och utskriftsinnehåll, e-postmeddelanden och interna medarbetarhändelser.

Inget utrymme för osäkerhet där.

typsnitt varumärke teckensnitt

3. Märk dina riktlinjer

Syftet med varumärkesriktlinjerna är att se till att ditt varumärke alltid förmedlas på samma sätt - och själva dokumentet är inget undantag.

Tänk på det som ett annat marknadsföringsmaterial som visar ditt varumärkes atmosfär.

Du kan åstadkomma detta genom att lägga till små detaljer som är i linje med de riktlinjer du förklarar.

hur man får snabbare frakt på aliexpress

Till exempel, istället för att numrera sidor med vanliga svarta siffror, använd dinlogotyp ikonoch färg accenter för att göra det till ditt eget. Använd dina märkesfärger och teckensnitt i avsnittets rubriker, liksom i dina förklaringar och beskrivningar.

Här är en äldre iteration av Quiqup varumärke, som använde en rolig lockig Q i sin logotyp och ikon. Företaget utvidgade denna loopade linje genom varumärkesriktlinjerna för att skapa ett visuellt flöde samtidigt som den visuella identiteten verkställs.

exempel på varumärkesriktlinjer

4. Namnge din primära färg

Om du vill gå ett steg längre för att stärka ditt varumärke, namnge din primära färg.

Till exempel kallar Netflix sin primära färg 'Netflix röd' och HubSpot använder 'HubSpot orange.' Spotify använder - du gissade det - “Spotify green”.

Genom att göra detta skapar det en luft av betydelse runt ditt varumärke, samtidigt som du hävdar färgen som ditt privata territorium. (Spoilervarning: det är det inte, men det ser verkligen coolt ut.)

Detta varumärkesriktlinjer är så enkelt att det nästan känns som fusk.

5. Överväg att använda en professionell

Det är lite ironiskt att dina varumärkesriktlinjer är ett hackjobb, tycker du inte?

Om ingen i ditt team har färdigheter i grafisk design, överväga att anställa en professionell för att spika upp de viktigaste delarna av ditt varumärke.

För ett ungt företag kan det kännas som en brant investering, men som ni vet är ert varumärke en enorm affär.

Leta efter billigare alternativ på frilanswebbplatser som 99design , Fiverr och Designhill . Om det finns ett sökfält skriver du bara 'varumärkesriktlinjer' för att se portföljer från tillgängliga designers.

riktlinjer för outsourcing av varumärken

Gör ditt varumärke till en konsekvent upplevelse

Som vi redan diskuterat är konsekvens avgörande om du vill att ditt varumärke ska hålla fast vid konsumenternas sinne. Varje liten detalj räknas, från din primära färg ända ner till teckensnittet du använder i företagets e-postmeddelanden.

Riktlinjer för varumärken är ett utmärkt verktyg för att fastställa alla dessa regler och se till att de alltid följs. Riktlinjer är särskilt användbara om du samarbetar med andra företag som kommer att använda dina visuella varumärkeselement, som i kampanjer och annonser.

Genom att proaktivt se till att alla alltid är på samma sida har du större kontroll över din varumärkesimage.

Och när ditt företag växer och mognar hjälper det till att bygga en pålitlig och pålitlig upplevelse för alla som engagerar sig i det - vilket innebär fler kunder och mer vinst.

Vill du lära dig mer?



^